Designprinzipien – eine Frage der Perspektive.
We like Open-Source Collections! Diese Woche waren wir besonders beeindruckt von Ben Brignell's Sammlung von Designprinzipien und -methoden. Warum solche Sammlungen allerdings oft nicht mehr als Inspiration sein sollten, wird bei den Designprinzipien jedoch besonders deutlich.
Designprinzipien sind ein wesentlicher Bestandteil von Design- und Innovationsprozessen. Sie dienen als Orientierungsrahmen und stellen so sicher, dass das Ergebnis sowohl zur Marke als auch zur Zielgruppe passt.
Auf der Plattform principles.design stellt der Produktdesigner Ben Brignell eine Sammlung von Designprinzipien verschiedener Marken, wie Airbnb, BMW oder ebay, zur Verfügung. Die Sammlung ist eine großartige Inspirationsquelle, die zeigt, wie mächtig gut gewählte Designprinzipien sein können.
Sie könnten sich also einfach selbst helfen, indem Sie Kits und Vorlagen verwenden? Wir sagen nein. Aber wie kommen Sie zu Ihren eigenen Gestaltungsprinzipien?
Hier gibt es mehrere Möglichkeiten. Der naheliegende Ansatz ist, sie aus der Marke heraus zu entwickeln. Steht die Marke zum Beispiel für gesunde Produkte, kann sich das auch in den Gestaltungsgrundsätzen widerfinden, z.B. "Marke XY hält gesund". Konsequent zu Ende gedacht, spiegelt sich dies in den Produkten und Dienstleistungen, aber auch intern wider, etwa durch die ergonomische Gestaltung von Arbeitsplätzen.
Wir empfehlen jedoch immer, neben dieser Inside-Out-Perspektive auch die Outside-In-Perspektive, also die Kundenperspektive, mit einzubeziehen. Aus unserer Projektarbeit wissen wir, dass es oft Bedürfnisse gibt, die in der gesamten Zielgruppe vorhanden sind, sich aber nicht in der Beschreibung der Marke finden, z.B. im B2B "Kontinuität". Ein entsprechendes Gestaltungskriterium könnte lauten: "Marke XY garantiert Geschäftskontinuität".
Klug gewählt und richtig implementiert sind Designprinzipien eines der kraftvollsten Business Tools. Denn sie stellen die Konsistenz und damit auch die Überzeugungskraft einer Marke sicher.
Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie Sie Designprinzipien für Ihre Marke gestalten und effektiv nutzen können? Nehmen Sie Kontakt mit uns auf.